Welchen Beitrag Leistet Das Neuromarketing Aktuell Fur Die Marketingpraxis?.cAndreas Schabert
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Author: Andreas Schabert
Number of Pages: 62 pages
Published Date: 06 May 2015
Publisher: GRIN Verlag GmbH
Publication Country: United States
Language: English, German
Type: PDF
ISBN: 9783656955740
File size: 30 Mb
File Name: Welchen.Beitrag.Leistet.Das.Neuromarketing.Aktuell.Fur.Die.Marketingpraxis..pdf
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Georg-Simon-Ohm-Hochschule Nurnberg (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit der jungen Wissenschaftsdisziplin des Neuromarketings. Unter diesem Begriff wird die Anwendung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse auf das Marketing verstanden. Im Rahmen der Arbeit soll aufgezeigt werden, welchen konkreten Beitrag das Neuromarketing zum derzeitigen Zeitpunkt fur das Marketing leisten kann. Diese Fragestellung soll auf Basis aktueller Fachlekture mit einem Fokus auf bereits erprobte Konzepte beantwortet werden. Eine Einfuhrung in biologische und technologische Grundlagen soll dem Verstandnis der Thematik dienen. Anschliessend werden zwei ausgewahlte Konzepte naher erlautert. Zum einen wird das Konzept Limbic(c)" der Gruppe Nymphenburg Consult AG, als Ansatz zur Entwicklung von Marketingstrategien, Positionierung von Marken und Zielgruppensegmentierung ausfuhrlich erlautert. Als zweites Praxismodell wird das Brand Code Management" der decode Marketingberatung GmbH in seinen Grundlagen und Prozessschritten wiedergegeben. Das Modell dient der Steuerung der Markenkommunikation und konzentriert sich insbesondere auf die Schliessung der Implementierungslucke von gewunschter Positionierung eines Produktes und der Umsetzung dieser. Zuletzt wird in einem Fazit auf das junge Alter des Forschungsgebietes, sowie damit verbundene Schwachen und die schwer abschatzbare zukunftige Relevanz des Neuromarketings fur das Marketing eingegangen."
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